เต็นท์-อัปเกรดการบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วย: เจาะลึก-มุมมองเศรษฐกิจการตั้งแคมป์แบบปีนเขาในฉือเจียจวงที่ลุ่มลึกแต่ยุ่งเหยิงเล็กน้อย

ริมฝั่งแม่น้ำ Hutuo คุณสามารถมองเห็นหลังคาเป็นแถวแผ่กระจายไปทั่วสนามหญ้าเปิด บริเวณเนินเขาชานเมือง มีที่ตั้งแคมป์คอยต้อนรับผู้มาเยือนอย่างต่อเนื่อง เมื่อเร็วๆ นี้,ตั้งแคมป์ได้กลายเป็นทางเลือกในการพักผ่อนกลางแจ้งยอดนิยมสำหรับครอบครัวในท้องถิ่น ราวกับเป็นเพียงตัวเลือกวันหยุดสุดสัปดาห์ตามปกติ และในช่วงกลางของเรื่องทั้งหมดนี้ เต็นท์ได้เปลี่ยนบทบาทไปมาก เริ่มต้นจากการเป็นสินค้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งทั่วไป แต่ตอนนี้กลับทำหน้าที่เป็นเหมือนกลไกหลักในการเติบโตของการบริโภคในเมือง

คลื่นการตั้งแคมป์นี้ไม่ได้เป็นเพียงวิถีชีวิตเท่านั้น มันบ่งบอกถึงการยกระดับอย่างแท้จริงในสิ่งที่ผู้คนต้องการซื้อ รวมถึงการดึงอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องในวงกว้างขึ้น จากยอดขายอุปกรณ์ที่แข็งแกร่ง ไปจนถึง "แคมป์ปิ้งพลัส" -สถานการณ์การใช้งานแบบผสมผสาน และแม้กระทั่งการสร้างแบรนด์ในท้องถิ่นเต็นท์กำลังช่วยเชื่อมโยงห่วงโซ่อุตสาหกรรมสันทนาการกลางแจ้งที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเข้าด้วยกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นการให้แรงผลักดันการบริโภคในท้องถิ่น-ในระยะยาว และยังเพิ่มพลังงานให้กับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม มากกว่าที่คุณจะสังเกตเห็นได้ในครั้งแรก

การอัพเกรดอุปกรณ์ ความต้องการเชื้อเพลิงจำนวนมาก การเติบโตของการค้าปลีก

อย่างแรกเลยคือเรื่อง "การตั้งแคมป์" เริ่มเข้ามามีบทบาทจริงๆ และตลาดค้าปลีกก็สว่างไสวไปด้วย ในฉือเจียจวง ผู้คนเริ่มเลิกซื้อสินค้าชิ้นเดียวหรือสองชิ้น แต่กลับซื้อชุดตั้งแคมป์ครบชุดแทน ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ยอดขายเต็นท์ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ในท้องถิ่นทะลุหนึ่งล้านยูนิต และการเติบโตต่อปียังคงสูงกว่า 30 เปอร์เซ็นต์

แต่โดยพื้นฐานแล้วเต็นท์เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น หลังคา โต๊ะพับ รถเข็นตั้งแคมป์ สถานีไฟฟ้าแบบพกพา เตาแก๊ส แสงไฟ และอุปกรณ์ทำอาหาร ล้วนแต่มีความอยากอาหารคงที่ นอกจากนี้ การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อลูกค้าหนึ่งรายก็เพิ่มขึ้น หลายครั้งเมื่อเทียบกับวันก่อนหน้าที่ผู้ซื้อเพิ่งคว้าของมาเต็นท์.

การตั้งแคมป์ไม่ได้มีไว้สำหรับพัดลมกลางแจ้งเท่านั้นอีกต่อไป กลายเป็นกิจวัตรสุดสัปดาห์ที่เป็นมาตรฐานสำหรับครอบครัวไปแล้ว และเมื่อผู้ใช้เปลี่ยนจาก-ผู้ที่ชื่นชอบกลุ่มเล็กๆ ไปเป็นผู้บริโภคจำนวนมาก ความคาดหวังของพวกเขาก็เปลี่ยนไปเช่นกัน จาก "ดีเพียงพอ" ไปสู่ ​​"อุปกรณ์ที่เหมาะสม" ขณะนี้หลายครัวเรือนกำลังอัปเกรดจากเต็นท์ธรรมดาไปเป็นโมเดลห้องหลายห้องที่ใหญ่ขึ้น- และพวกเขาอาจใช้เงินหลายพันหยวนเพื่อซื้ออุปกรณ์ใหม่

เนื่องจากความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซัพพลายเออร์จึงต้องตอบสนองอย่างรวดเร็ว ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้ากลางแจ้งได้จัดเตรียมพื้นที่ตั้งแคมป์ไว้โดยเฉพาะ โดยมี-บริการช็อปปิ้งครบวงจรที่ให้ความรู้สึกเรียบง่าย ในเวลาเดียวกัน บริการให้เช่าที่สร้างขึ้นเกี่ยวกับชุดตั้งแคมป์-บนเต็นท์ก็เริ่มปรากฏให้เห็น แพ็คเกจเหล่านี้สามารถใช้ได้สำหรับครอบครัว คู่รัก และแม้กระทั่งกิจกรรมกลุ่ม อีกทั้งยังมีตัวเลือกการจัดส่งและการคืนสินค้าในพื้นที่อีกด้วย อาหารพร้อม-เพื่อ-สำหรับตั้งแคมป์ อุปกรณ์บาร์บีคิว และบริการถ่ายภาพกลางแจ้งกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน

โดยพื้นฐานแล้ว ห่วงโซ่การบริโภคส่วนหน้า-กำลังเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมาแล้วเต็นท์-อุปกรณ์ อาหาร และบริการ- และขยายตัวอย่างต่อเนื่องทีละขั้น

การบูรณาการข้าม-อุตสาหกรรม: สร้างฉากตั้งแคมป์ที่ยุ่งเหยิงและเข้มข้น

แน่นอนว่าการขายอุปกรณ์ที่มั่นคงเป็นจุดเริ่มต้น แต่จริงๆ แล้วเต็นท์เป็นเพียงประตูเท่านั้น ไม่ใช่จุดสิ้นสุด สิ่งสำคัญคือห่วงโซ่การบริโภคจะยืดออกไปได้นานแค่ไหนหลังจากที่เต็นท์สิ้นสุดลงในที่สุด เหมือนกับทันทีที่ช่วงเวลาแรกเกิดขึ้น ส่วนที่เหลือจะตัดสินใจเอง

เนื่องจากความต้องการเปลี่ยนไปสู่ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมากขึ้น การตั้งแคมป์ในฉือเจียจวงจึงไม่ใช่แค่การอยู่สนามหญ้าธรรมดาอีกต่อไป ด้วยเต็นท์ที่ทำหน้าที่เหมือนจุดยึดจราจร ตอนนี้การตั้งแคมป์เริ่มเชื่อมโยงกับวัฒนธรรม การท่องเที่ยว การรับประทานอาหาร การเรียนรู้ และการพักผ่อนในชนบท ทั้งหมดนี้ดูยุ่งเหยิงเล็กน้อยแต่มีประสิทธิภาพ

ในพื้นที่สาธารณะ แนวทาง "การตั้งแคมป์บวกตลาดบวกวัฒนธรรม" กำลังเป็นรูปเป็นร่างอย่างช้าๆ สวนวัฒนธรรมมีตลาดตั้งแคมป์อยู่เป็นประจำ โดยผสมผสานผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์เข้ากับกิจกรรมลงมือทำ- ห้องสมุดต่างๆ ได้เปิดตัวกิจกรรมตั้งแคมป์อ่านหนังสือที่มีหนังสือ ชา และเต็นท์ผสมผสานเข้ากับประสบการณ์การบริโภคที่สดใหม่ ทำให้ผู้คนอยู่ได้นานกว่าที่วางแผนไว้

ที่จุดริมแม่น้ำและในพื้นที่ชานเมืองมีการใช้-ภาพยนตร์กลางแจ้ง ดนตรีสด และทัวร์ตามธีมต่างๆ เพื่อให้ผู้มาเยือนได้อยู่ต่อ หลังจากกางเต็นท์แล้ว คนก็ไม่นั่งเฉยๆ พวกเขาเดินไปรอบๆ ดู ชอปปิ้ง แล้วก็ใช้จ่าย เวลาพักเฉลี่ยเปลี่ยนจากเพียงไม่กี่ชั่วโมงไปเป็นเต็มวัน ซึ่งยังช่วยให้การบริโภคซ้ำอีกด้วย

เขตต่างๆ กำลังสร้างแบบจำลองของตนเองโดยพิจารณาจากทรัพยากรในท้องถิ่นที่สามารถนำเสนอได้ แคมป์บนภูเขา ทะเลสาบ และในชนบทนำเสนอผลิตภัณฑ์ตามธีมต่างๆ เช่น การตั้งแคมป์สไตล์กีฬา หรือการตั้งแคมป์ที่เกี่ยวข้องกับการแสดง จากริมแม่น้ำไปจนถึงหุบเขา เครือข่ายการตั้งแคมป์ที่ซ้อนกันหลายชั้นกำลังก่อตัวขึ้น และเต็นท์ทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมสำหรับแต่ละฉาก

การสร้างแบรนด์: IP ในท้องถิ่นช่วยให้-การเติบโตในระยะยาวมั่นคง

เศรษฐกิจแบบแคมป์ปิ้งกำลังไต่ระดับขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นการเปิดเส้นทางใหม่สำหรับการเติบโตของการบริโภคที่ยั่งยืน ค่ายท้องถิ่นทำได้ดีเพราะพวกเขาอาศัยการเล่าเรื่องที่โดดเด่นซึ่งเชื่อมโยงกับธรรมชาติ การสอน และวัฒนธรรมท้องถิ่น ลักษณะเหล่านี้ทำให้ประสบการณ์แบบเต็นท์แต่ละแบบ- ยากต่อการทำซ้ำ และยังมีประโยชน์อย่างมากสำหรับการพัฒนาการท่องเที่ยวอีกด้วย

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมักกล่าวว่า IP ในท้องถิ่นที่แข็งแกร่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน หากเมืองนำทางเดินริมแม่น้ำ ภูเขาใกล้เคียง และทรัพยากรในชนบทมารวมกันภายใต้แบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียว เมืองนี้สามารถอัพเกรดสิ่งอำนวยความสะดวก เพิ่มคุณค่าให้กับกิจกรรมต่างๆ และทำให้ทุกอย่างจดจำได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ เทศกาลตั้งแคมป์และกิจกรรมสันทนาการกลางแจ้งมักจะดึงดูดแขกจากภูมิภาคใกล้เคียง

เมื่อมองในแง่กว้างขึ้น บูมการตั้งแคมป์แสดงให้เห็นถึงการก้าวออกจากผลิตภัณฑ์ทั่วไป ไปสู่ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เมื่อครอบคลุมความต้องการขั้นพื้นฐานแล้ว ผู้คนก็เริ่มไล่ตามคุณค่าทางอารมณ์และวัฒนธรรม เต็นท์ใต้แสงดาวกลายเป็นจุดสะท้อน เรียนรู้ และใกล้ชิดกับโลกธรรมชาติมากขึ้น

ตอนนี้หนึ่งเต็นท์สามารถเชื่อมต่อวงจรการอัพเกรดการบริโภคทั้งหมดได้ การตั้งแคมป์ในฉือเจียจวงกำลังเปลี่ยนจากกิจกรรมเดียวไปสู่แพลตฟอร์มที่ผสมผสานการศึกษา วัฒนธรรม และนิเวศวิทยา สิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเส้นทางแห่งอนาคตสำหรับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม-เปลี่ยนผู้คนในเต็นท์ให้เป็นการเติบโตของการบริโภคที่แท้จริงและยั่งยืน โดยมีภูมิทัศน์สีเขียวเป็นรากฐานของทั้งหมด

ที่มา: เครือข่ายข่าวฉือเจียจวง|นักข่าว : เจียว ลี่ลี่